原创 陆文正人民电竞

人民电子竞技出品

作者｜卢文正

编辑｜凯文

12月16日，亚奥理事会第39届大会确认，2022年杭州亚运会将电子竞技和霹雳舞项目纳入其中。

电子竞技首次成为洲际体育赛事的正式比赛项目。 不仅圆了中国电竞人的夙愿，也让电竞走向了更广阔的舞台，进一步受到公众的关注。

电子竞技顶级职业赛场的选手都是独一无二的人才。 和其他运动项目一样，他们是运动员，天赋是底线，努力是上限。 如何在被公众关注后提高公众参与度，是电子竞技行业面临的难题。

热门事件提供了答案。

为何体育界青睐电子竞技？

2003年，电子竞技成为国家体育总局认可的体育赛事，但当时传统体育人士对电子竞技的态度并不那么友好。

然而，随着时代的发展，电子竞技在社会主流中的认可度与日俱增，甚至一度成为主流。

2018年，电子竞技成为雅加达亚运会的表演项目。 电子竞技首次出现在大型综合运动会上。 电子竞技选手也可以为国出战，让国旗飘扬在赛场上空。

2020年底，电子竞技成为2022年杭州亚运会正式比赛项目，进一步提升了电子竞技在大型综合体育赛事中的地位。

变化的根本原因在于时代的发展：数字时代全面到来，网络速度、设备、游戏产品都在各方面不断发展。 随后，更多的人被高质量的游戏产品所吸引，更多的人使用更快的网速和更先进的设备。 “电子竞技”已经成为年轻人的社交语言，成为所谓的主流。 一个让众人无法再忽视的存在。

年轻人的热爱带动了电子竞技的快速发展，也造成了传统体育的衰落：虽然传统体育人不愿意面对，但无论是北美四大联盟还是五大联盟欧洲联赛，观众的年龄层不断上升。 竞相吸引年轻观众是他们共同的选择。

归根结底，无论是亚运会，还是那些顶级体育商业联赛，之所以选择电子竞技，是因为电子竞技是年轻人喜爱的新兴运动，而电子竞技将为传统体育带来新鲜血液。

不仅是顶级赛事，群众赛事也有其独特的价值

在此背景下王者体育网络在线直播，电竞行业为了自身的行业发展，不仅需要通过顶级赛事吸引更多观众关注，还需要增加自身的电竞人口。

因此，推动“全民电子竞技”势在必行。

拥有1亿日活跃用户的《王者荣耀》绝对是一款现象级的游戏产品。 好的产品是电子竞技的基础。 自然，王者荣耀也成为全民实现电子竞技的绝佳形式。 KPL作为王者荣耀顶级职业赛事，通过打造标准化的联盟体系，推动电子竞技的区域化和城市的紧密结合，将职业赛场的电竞内容带给观众，让更多的人开始接触电竞。关注、理解甚至热爱电子竞技。

不过KPL是顶级职业赛事，进入KPL的人屈指可数。 在增加公众参与度方面，职业赛事需要群众性赛事来填补空白，从而直接增加电子竞技人口。 这也是王者荣耀全国大赛被加入到王者荣耀赛事地图中的原因。 重要原因。

公开数据显示，第二届王者荣耀全国大赛共覆盖31个省份、289个城市，吸引了303万+报名。 “参与才是关键”的体育精神通过群​​众性赛事直接体现在电竞赛场上。

比如，此前曾被《人民电竞》报道过的拉萨小伙子桑珠次仁，在新体育电竞中不仅收获了友谊，还获得了精神慰藉； 退役后，成都AG超玩会选手Vv通过王者荣耀全国大赛，以教练身份重返赛场，开启了退役后的另一种生活； 私人战队无锡YC，助教还在上学，中路主业是直播。 每次球队晋级，他都会在贴吧发帖，非常踏实。 愤怒……虽然止步八强王者体育网络在线直播，但无锡YC战队依然受到了不少关注。

拉萨男孩桑珠次仁参加王者荣耀全国大赛

除了让更多人参与或者为专业赛事“输血”之外，群众性赛事对行业发展还有更多价值——

一是城市地域文化与电子竞技的结合。 电子竞技赛事作为体育文化的载体，对于城市发展具有不可替代的价值。 今年，圣地延安、“高地”拉萨、古都南京等不少城市在王者荣耀全国大赛落户后，完成了城市文化的更新，与城市文化的关系城市和当地的年轻人变得更加亲近。 比如，今年佛山的《王者荣耀》全国大赛总决赛就融入了很多当地的武术文化元素。 每场比赛前，双方都会进行握拳仪式互相问候，还会有舞狮表演等，让年轻人更好地了解当地文化。

其次，活动本身就是一个绝佳的营销场景，也能促进产业联动。 赛事落户后，可以带动当地的旅游、交通、餐饮等产业，产生巨大的经济效益。 比如义乌，这个大家刻板印象中的“小商品批发城”，国庆假期期间，王者荣耀全国大赛的到来，帮助这座城市展现出了不一样的一面。

义乌除了是小商品的集散地，也是各国企业家的聚集地。 作为潮流文化的一部分，电子竞技在这里颇受欢迎。 700多平方米的电子屏幕对活动进行了现场直播。 这是目前国内最大的电竞直播屏。 不仅有来自山东、上海等省市的团队来到现场，也让线上观众重新认识义乌这座独特的城市。 一座特色电子竞技之城。

最后，王者荣耀全国大赛等热门赛事的出现，也将为其他电竞项目打造标杆和模板，让全民电竞的目标又近了一步。

如何实现全民电子竞技？

全民电子竞技的实现，基于相对成熟的体育产业和健身产业，大致有以下路径——

一是政策面引导。 2014年，国家46号文件发布，体育产业成为热门话题。 国内体育产业企业如雨后春笋般涌现，相关投融资也蓬勃发展。 更重要的机遇是私人竞争权的开放。 越来越多的体育产业开始被更多人重视。

这个逻辑也适用于电子竞技。 连续两次进军亚洲后，各地纷纷出台电竞补贴政策，让电竞产业的发展潜力可见一斑。 这是民族电子竞技发展自上而下的基础。

二是推动竞赛。 在体育圈，正是因为鼓励民间赛事举办比赛的政策，赛事数量增多，导致人们参与体育的热情空前高涨。 培训、装备制造、场馆运营等相关产业受到赛事带动，体育产业发展驶入“快车道”。 。

在电子竞技领域，由于电子竞技的受众群体年轻，进入门槛较低，参与热情也会较高。 赛事的出现将推动电子竞技产业的发展。 除了巩固观众基础外，还将产生经济效益。 经济效益的出现也会反哺社会认知，让更多人看到电子竞技的积极价值。

我们还是以王者荣耀全国大赛为例。 第二届王者荣耀全国大赛结合了浙江本土教学和产业资源，呈现了电竞产业合作的新格局。 高校人才与当地产业强强联手，完善电竞产业链。 学、研、产结合的尝试成为全国大赛的一大亮点，也为整个电竞产业的发展提供了新思路。

第三，打造优质产品和IP。 体育产业能够向前发展的根本原因之一是其发展了数十年、数百年的产品和IP非常有吸引力——NBA成立已有70多年，棒球联赛MLB也已存在一百多年来。 正是因为篮球、棒球、足球及相关体育运动等体育明星运动员的存在，吸引了一代又一代人的观看和参与，体育产业的发展才有了持续的动力。

电竞领域相对年轻，产品迭代较快，但逻辑是互通的。 日活过亿的《王者荣耀》，以及活跃在KPL职业赛场的选手，是这个项目的观众和粉丝能够保持喜爱的最大原因。 好的游戏产品无疑是实现全民电子竞技的基础。 王者荣耀赛事体系的建立，打造了一个又一个职业或大众的电竞IP。 不仅让明星选手拥有了属于自己的舞台，大众也获得了优质的电竞内容和大展身手的机会。

有政策支持、有人看、有人参与、有人从事相关工作，电子竞技的发展远不止天时、地利、人和那么简单。 全民电子竞技即将到来。

你有新闻提示吗？ 发送主题为“线索”的电子邮件至 escort@people.cn，剩下的事情交给我们。

往期文章精选